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本文簡介Facebook和IG廣告三層結構：宣傳活動、廣告組合和廣告。
宣傳活動層設定廣告目標，決定廣告展示給哪些具特定行為的受眾。
廣告組合層設定預算、版位（Facebook或IG），和排程。
廣告層控制文案、圖片和行動呼籲按鈕等素材內容。
一個宣傳活動可連接多個廣告組合，一個廣告組合也可包含多個廣告，形成金字塔結構。 操作廣告管理員時，需留意藍色框框的選取狀態，避免誤刪或錯誤編輯。選取項目會影響後續操作，確保選取範圍正確至關重要。
掌握三層結構及其功能，有助於更有效管理Facebook和IG廣告。實際操作可加深理解，避免不必要錯誤。廣告層也稱「ad」，設定完成後產生「ad post」，修改廣告即修改ad post。
Facebook和IG廣告三層結構簡介
這次跟大家介紹Facebook和IG廣告的三層結構，包括宣傳活動、廣告組合和廣告。看完影片，你會瞭解每一層結構及其功能。
你可能會覺得奇怪，以前做廣告好像沒那麼複雜，在app上選受眾、興趣，設定文案、上傳圖片就完成了。或者在Facebook粉絲專頁按「加強推廣貼文」也能做到廣告，為什麼現在會有三層結構？
如果你用廣告管理員，會發現每個設定都分得很仔細。因為設定太多，所以分成三層。這三層各有不同目的和負責項目。
第一層叫「宣傳活動」（Campaign），控制整個廣告的目標。目標的意思是，你想把廣告播給哪些有特定行為的受眾看。舉例來說，如果你想廣告播給會點擊網站的人看，就在宣傳活動設定。或者，你只想廣告播給越多的人越好，不在乎他們平時做什麼，那麼你設定的目標就叫做「接觸人數」。又或者，你想廣告多些人按讚、分享或留言，就把宣傳活動的目標設為「互動程度」。
宣傳活動這個設定，決定了你的廣告會展示給怎樣的受眾，他們擁有一些特定的行為，例如會點讚或點擊網站，甚至會購物。這明顯跟我們平時理解的受眾設定不同。平時我們理解的受眾是，他們幾歲、興趣是什麼、年齡和地區是什麼。宣傳活動不是設定這些，而是設定那個人會做什麼。
這點很重要！如果設定不正確，你的廣告就會播給一些你並不想接觸的受眾看。
為何要了解三層結構?
看完影片，你會了解Facebook和IG廣告的每一層結構及其功能。你可能會覺得奇怪，以前做廣告好像沒那麼複雜，直接在App上選擇受眾、興趣，設定文案和上傳圖片，廣告就出來了。為什麼現在會有三層結構呢？
又或者你在Facebook粉絲專頁裡按「加強推廣貼文」，其實就已經是廣告了，那又何來三層結構？其實如果你用廣告管理員，它會把每個設定分得比較仔細。因為設定太多，所以分成三層。這三層各有不同的目的，以及負責的項目。接下來一起看看是哪三層結構。
第一層：宣傳活動 (Campaign) – 定義廣告目標
我們來看看廣告結構中的第一層，叫做宣傳活動（Campaign）。宣傳活動主要掌控整個廣告的目標。目標的意思是，你想將廣告展示給哪些具有特定行為的受眾。舉例來說，如果你想讓廣告展示給會點擊進入網站的人，就需要在宣傳活動中進行設定。或者，如果你希望廣告儘可能地觸及更多人，不論他們平時做什麼，也同樣是在宣傳活動中設定，目標可以設定為「接觸人數」。
如果想讓廣告獲得更多讚、分享或留言，那麼宣傳活動的目標就要設定為「互動程度」。簡單來說，宣傳活動這個設定決定了你的廣告會展示給具有特定行為的受眾，像是會點讚網站、點擊網站，甚至購物的受眾。這與我們平時理解的受眾設定有所不同。平時我們想的受眾設定通常是年齡、興趣或地區等，但宣傳活動關注的是「那個人會做什麼」。
這點非常重要。如果設定不正確，廣告就會展示給並非你目標受眾的人。務必根據你的商業目標來仔細選擇。
第二層：廣告組合 (Ad Set) – 設定預算、版位與排程
第二層就是廣告組合。廣告組合可以設定什麼呢？
首先是預算，也就是整個廣告想花多少錢。另外就是在哪些版位上出現，比如在 Facebook 出現，還是在 IG 出現，還是兩個都出現。很多朋友剛開始做廣告，不知道原來廣告管理員不用分開設定 Facebook 和 IG 廣告。其實用廣告管理員，其中一個好處就是，設定一個廣告，就可以兩邊都投放。這就是所謂的版位，也就是 placement 的地方。
另外還可以設定排程，例如星期六日不投放廣告，或者半夜不投放廣告，都可以在這裡設定。
第三層：廣告 (Ad) – 創意素材與行動呼籲
廣告這一層，顧名思義就是控制文案、圖片，以及廣告上的按鈕。有了按鈕，你可以連到網站，或讓客人點擊後透過 WhatsApp 或 Messenger 聯絡你。這些動作都是在廣告層設定。
總之，廣告層掌管所有直接展示給使用者的內容，包含文字、圖片、影片和行動呼籲按鈕。如果沒有吸引人的素材和明確的行動呼籲，再精準的受眾設定也難以達到預期效果。
三層結構總結：目標、預算、素材
我們在這裡總結一下整個Facebook廣告的三層結構在做什麼。首先最頂層你會看到宣傳活動，它其實只有單一目標，這點很重要。舉例，如果我想將廣告同時給會點讚和會點擊網站的人看，不能把兩個目標塞進同一個宣傳活動裡，要分開。一個用作導流，另一個則提高互動。所以宣傳活動（圖中綠色部分）的目標必須是單一的，不能貪心，把兩個目標放在一起。
接下來是廣告組合，這裡可以設定預算、播放時間，最重要是設定受眾的興趣、年齡、性別等。
宣傳活動與廣告組合：一對多關係
接下來是廣告組合。廣告組合可以設定什麼呢？首先是預算，也就是整個廣告想花多少錢。另外就是在哪些版位上出現，例如在 Facebook 出現，還是在 IG 出現，還是兩個都出現。很多朋友剛開始做廣告時，不知道原來廣告管理員不用分開設定 Facebook 和 IG 廣告。使用廣告管理員其中一個優點是，設定一個廣告，就可以在兩邊都投放。版位就是 placement 的地方。
大家看到這幅圖，其實都畫得很清楚，上面一個宣傳活動下面有多少個廣告組合？有兩個。但事實上，它可以是三個嗎？可以是一個嗎？其實都可以。簡單來說，就是一個宣傳活動可以連接多於一個廣告組合，就像一棵樹一樣，最頂是宣傳活動，中間是廣告組合，而一個宣傳活動可以擁有多個廣告組合。
你說一個廣告組合可不可以一對一？一個宣傳活動對一個廣告組合可以嗎？可以，沒問題的，可以是一對一的，但也就是 one to many 的。
進入廣告管理員介面
我們現在開啟廣告管理員。之前也提過如何進入，進來之後會見到上面有四個分頁。第一個通常是講Facebook的消息，這次集中在後面這三個分頁，你會看到有宣傳活動、廣告組合、廣告，就是剛才說的三層。
廣告管理員：宣傳活動、廣告組合、廣告
我們進入廣告管理員後，通常會看到四個Tab，先集中看後面的三個：宣傳活動、廣告組合、廣告，這就是剛才提到的三層結構。
在宣傳活動的位置，你看到的所有東西都是宣傳活動。這裡會清楚標示宣傳活動名稱，在宣傳活動這一層，你不會看到廣告組合或廣告。
查看廣告組合
如果想看個別宣傳活動包含哪些內容，該怎麼操作呢？點擊宣傳活動的名稱就能進入。例如，點擊某個宣傳活動後，頁面會自動跳轉到「廣告組合」頁面，並且會顯示該宣傳活動所包含的廣告組合。留意頁面上方是否有藍色框框，這個藍色框框非常重要，務必留意。
當你編輯或刪除廣告時，請確認你已選取想要修改的項目。如果你點選了一個按鈕，系統會顯示已選取的項目數量。如果沒有注意這個細節，可能會發生誤刪的情況。
查看廣告
如果我想個別看一個宣傳活動裡面有什麼，該怎麼操作？很簡單，按一下它的名字。按了之後，會看到介面跳轉至廣告組合，並且是針對你剛才點擊的那個宣傳活動。所以務必留意這裡有個藍色框框，這個部分非常重要，平時做廣告、編輯廣告，甚至刪除廣告時，都要多加留意這個地方有沒有選取。如果你沒有注意到自己選取了哪些項目，例如只想刪除某個廣告組合（我們稱之為asset），但實際上選取了多個項目，按下垃圾桶時，可能會刪除超出預期的內容。這部分要格外小心。
針對個別宣傳活動查看廣告組合
如果想針對個別宣傳活動查看相關資訊，該怎麼操作？
首先，點擊想查看的宣傳活動名稱。這樣頁面就會自動跳轉到廣告組合，並且只顯示與所選宣傳活動相關的廣告組合。
務必留意頁面上方的藍色框框，這個框框非常重要。在進行廣告編輯或刪除等操作時，請務必確認已選取正確的項目。
如果沒有選取任何宣傳活動，直接點擊頂部的「廣告組合」或「廣告」按鈕，系統會顯示整個廣告帳戶中的所有廣告組合或廣告。
這個細節很容易被忽略，導致誤刪廣告或修改錯誤的設定。因此，養成多加留意的習慣，可以避免不必要的麻煩。
重要提醒：注意藍色框框的選取狀態
大家需要留意一件事，這裡有個藍色框框，非常重要！平常做廣告、編輯廣告，甚至刪除廣告時，都要多加留意這個地方有沒有選取到。如果我按了某個按鈕，它就會顯示已選擇。當我點擊這個位置時，會發現下面的廣告都是屬於剛才我按的宣傳活動的。這點非常重要。
為什麼這麼重要？因為如果不留意自己選擇了什麼，例如只想刪除某個廣告組合（asset），點擊刪除按鈕後，以為只選擇這個，但實際上可能會刪除三個東西：這個廣告組合，以及另外兩個已選取的宣傳活動。所以這件事一定要小心！
錯誤操作：刪除錯誤的廣告組合或宣傳活動
重要提醒！當你在廣告管理員中操作廣告，特別是編輯或刪除廣告時，務必留意藍色框框的選擇狀態。這個地方非常重要，平時要多加留意。
舉例，假設只想刪除某個廣告組合（ad set），點擊了它，但如果之前不小心選取了其他項目，例如兩個宣傳活動，這時點擊垃圾桶刪除，實際上會刪除三個東西：你選取的廣告組合，以及那兩個被選取的宣傳活動。
廣告也是同樣道理。如果選取了一個廣告，系統顯示你實際上選取了四個項目（例如 2 個宣傳活動 + 1 個廣告組合 + 1 個廣告），那麼編輯或刪除操作會影響這四個部分。
總之，操作前務必確認自己選取的範圍，避免誤刪或錯誤編輯。如果只想編輯某個宣傳活動，可以點擊該宣傳活動，然後按編輯按鈕。或者，將滑鼠移到宣傳活動名稱上，也會出現編輯按鈕，點擊即可編輯該宣傳活動。
若要編輯宣傳活動下面的廣告組合，點擊左邊的資料夾圖示即可。資料夾圖示通常代表宣傳活動，四格圖示代表廣告組合，正方框代表廣告。你可以在這些圖示之間切換，選擇想要操作的項目。
請注意，廣告是可以多選的。例如，按住 Control 鍵，同時點擊多個廣告，就可以一次編輯多個廣告。廣告管理員會顯示你已選取多個廣告，方便你確認。
Facebook 廣告管理員的功能看起來可能有點複雜，但只要掌握這三個層級（宣傳活動、廣告組合、廣告），並留意藍色框框的選取狀態，就能避免許多不必要的錯誤。以前常有人因為沒注意到選取範圍，而誤刪廣告，造成不便。現在 Facebook 已經提供更清晰的提示，幫助你避免犯同樣的錯誤。
錯誤操作：刪除錯誤的廣告
所以這件事一定要小心。廣告也是一樣的情況，當你點選了某個廣告，你會發現你現在其實選取的不只是單一個廣告，可能是多個項目。這時無論你按編輯還是刪除，都會影響到所有被選取的項目，務必留意。
其實這部分很簡單，舉例來說，如果想編輯某個宣傳活動，可以點選它，然後按編輯。或者更簡單一點，將滑鼠移到宣傳活動名稱旁邊，就會看到編輯按鈕，點擊即可編輯該宣傳活動。
編輯宣傳活動、廣告組合或廣告的方法
如果想修改宣傳活動，直接點擊它，然後按「編輯」按鈕就可以。 另一個更快捷的方法是將滑鼠移到宣傳活動名稱上，會看到「編輯」按鈕，點一下也能進入編輯模式。
若想編輯宣傳活動下的廣告組合，點擊左邊的資料夾圖示（看起來像文件夾的icon）。你會發現介面設計很直觀：文件夾icon代表宣傳活動，四格icon代表廣告組合，正方形icon代表廣告。
要留意，這些選項是可以多選的。例如，先點擊一個廣告，再按住Control鍵，然後點擊另一個廣告，就能同時編輯這兩個廣告。Facebook也會貼心地提示你已選取多個項目，避免誤刪廣告，這點非常實用。
操作介面看起來可能有些複雜，但熟悉了這三個層級（宣傳活動、廣告組合、廣告）後，就會覺得得心應手。 記得多加留意是否有藍色標記，它表示你已選取了該區塊，進行刪除或編輯時都會受到影響，務必小心。
如何多選廣告並一次編輯
要留意，其實是可以多選的。例如，按一下這個廣告，然後按住 Control 鍵，再按另一個，就能同時編輯兩個廣告。Facebook 這裡做得很好，會顯示提示，因為以前沒有提示，很多人經常刪錯廣告，非常麻煩。現在 highlight 兩個廣告，就能一次過編輯。
這部分大致上是這樣。看起來好像很複雜，但不要被它嚇到，其實不外乎這三個東西。在這裡多按幾下，熟悉一下。如果看到有藍色鍵顯示已選取了某些東西，就要小心，刪除或編輯都會受到影響。
總結：三層結構並不複雜，小心操作
看起來好像很複雜，但別被它嚇倒。其實不外乎就是這三個東西。你可以在這裡多按幾下，熟悉一下。如果你見到有藍色鍵顯示已選取了某些東西，就一定要小心，刪除或編輯都會受到影響。
