Facebook廣告教學
第五章
設定Facebook廣告層

。修圖工具選擇
。文案編寫
。審批廣告
。帳號解封

當你設定好廣告受眾後,

你便要真的建立一個廣告了。

​你可以:

  1. 建立圖片廣告
  2. 建立影片廣告 (或幻燈片片廣告)
  3. 建立輪播廣告

選好圖片或影片後,

你要撰寫文案。

我們一起開始!

選擇圖片/影片/輪播廣告

首先看看以下的圖:

輪播廣告可以讓你建立一個如下圖的廣告:

你可以左右撥動圖片,每一張圖片/影片都可以連到不同的網址。

***

你也可以選擇建立單一的圖片/ 影片廣告,

也可以用Facebook內建的"製作輕影片"來建立幻燈片式廣告。

很簡單的!但效果很漂亮。

***

如果你不懂得用Photoshop或AI等工具,

最簡單的做圖工具,一直在你身邊。那就是Powerpoint。

可以插入圖片,可以重叠,可以基本調教光暗漸變,可以加字,可以繪圖。。。

最重要的是,可以群組圖片及繪圖後,另存為PNG圖片。

不懂設計嗎?

canva.com,免費版有內建圖片庫,有模板,改字便可。

沒有免費圖片嗎?

freepik.compexels.compixabay.com 。。。

通通免費。

我自己最常用freepik.compexels.com

學習文案編寫

每個廣告只有0.5秒的機會。

你能在0.5秒內吸引到目光,就成功。

所以,你要瞭解一件事。

80%的人用手機玩FB,20%的人用電腦。

關係在哪?

同一個貼文:手機只顯示頭3行,電腦顯示頭5行。

過了這個行數,要按"更多。。。"。

你在3行裡面吸引不到客人,你的廣告便沒人看。

電腦版顯示頭5行

手機版顯示頭3行

學習最基本的文案格式

1. 文案可讀性

高深技巧不說,寫文案先學會分段。

如果你一堆文字就放上Facebook,

​保證沒人有興趣看。

以下為正確示範例子:

2. 一開始點出重點

請用一句說話,總括你整個文案的內容。

【業主免佣灣仔2房出租】
【激光去班試做$300】
【網購EBook下載】


3. 使用適量Emoji 

使用適量Emoji可以加分隔句子,

令文案更順眼,

及傳達情感的作用。

但當太大量使用時,

會出現反效果。

"痛點"文案編寫思維

平鋪直敍地介紹產品,

是不會引起共鳴的。

要引起客人興趣,

就要令客人感到"感同身受"。

【08年我輸過300萬,我如何番身?】
【頸椎痛至無法入睡。一招解決】
【餐廳生意新低,換個思維去解決】

Facebook原意是一個分享故事和朋友訊息的一個地方。

人們上Facebook不是為了看廣告,

所以如果你的文章可以打中痛點,

是可以非常吸引眼球的。


"誤解"文案編寫思維

要突出你"專家"的身份,

其中一個非常有效的方法,

就是解決大眾一直以來的誤解。

例如:

【做Facebook廣告要懂IT知識?】
【買樓一定要首期嗎?】
【參加私人銀行最少要一千萬?其實一百萬都可以】
【移民台灣一定要經營生意?錯的】

解決誤解是非常吸引人的,

也能讓人有晃然大悟的感覺。


CTA (Call To Action)

Facebook上的廣告,

最少有1/3都犯有一個毛病。

就是看完他們的廣告後,

沒按鈕可按,或沒連結可以打開。

請看以下廣告(正確示範):

值得留意是這個商家在文案區內放了連結,

我自己實驗結果,有大約1/5人會按文案上的連結,

其餘4/5會按貼文下面的按鈕。

所以加入按鈕是非常重要的。

可能你會想另一個問題,

就是你沒有網站

怎樣放按鈕和連結呢?

你可以參考以下我錄製的影片,是教大家怎樣在沒有網站的情況下,仍然可以做到有效的Facebook廣告:

沒有網站如何
做廣告工作坊

需輸入電郵登記,影片35分鐘,可立即觀看 (廣東話)

審批廣告

當你完成廣告後,

你的廣告狀態就會變成"審查中"。

快的話兩三小時便可以完成並刊登。

最慢我試過三天。

如果超過三天還未批准呢?

我會把廣告改少許地方,

作用是"提醒"他們審批。

是的,有時會這樣,沒辦法。

如何避免廣告不被批准

首先,最重要一點,

請熟讀Facebook 廣告刊登政策

可能你有聽過有些廣告不被批准,

有很多不同的原因,

例如:

  • 推銷金字塔式的銷售手法,
  • 前後對比圖不批准,
  • 反映個人特質等等。

其實都有在Facebook廣告刊登政策裡說明。

另外, Facebook的政策裡面有一個很奇怪的項目,

叫"映射個人特質"。

這一條是基本上每一個廣告人必犯的一條。

如果你的廣告這樣寫:

  • "有糖尿病? 快來看看這篇文章"
  • "快來認識其他和你有同樣興趣的人"

這樣你的廣告一定會不批准

現在和大家分析一下:

"有糖尿病? 快來看看這篇文章",

這句說話的問題是,廣告在暗示那人有糖尿病。

因為"有糖尿病?"這個句子最前是有"你"的意思。

即在暗示"你有糖尿病嗎?"。

​所以不批准。

另一句,"快來認識其他和你有同樣興趣的人"

問題在哪裡?

問題出在"其他"兩個字,

Facebook廣告不可用"其他"兩個字。

如果你寫"快來​認識和你有同樣興趣的人",

這樣是可以的。

記住,凡Facebook廣告,不可強調"你",及不可有"其他"這兩個字。

Facebook封鎖帳號

相信你都有聽過Facebook會封鎖帳號這件事。

如果你多次違規,是有機會被封鎖的。

而且有可能不可重開。

但有沒有聽過,廣告如果不批准是可以上訴的?

是的,在很多情況下,如果你因應Facebook的不批准原因,再去更新廣告,之後再上訴,是有機會被批准刊登的。

但有些人,明明上訴後,廣告已得到批准刊登,

但忽然有一天,帳戶被封鎖了,

而且不能重開。

為什麼呢?

原因是Facebook是會定義一個人是麻煩客。

那怎樣去定義是否一個麻煩客呢?

如果你的廣告持續不被批准,

多次違反Facebook政策,

你的帳戶會被標籤。

是的,封鎖了後,理論上是不可再開另一個帳戶去做廣告的。

簡單來說,終身停賽

各位朋友,還是熟讀政策,和跟遊戲規則去做廣告吧。

* 後話,如果真的是給封鎖了,可以試試最後一招:

方法是:

  1. 先用一個有廣告帳戶的Facebook戶口來登入 (就算是已給封鎖的廣告帳戶也可以)
  2. 打開以上真人客服連結
  3. 拉到最底有一個"新手指南""立即開始"按鈕 (如你找不到此按鈕,代表你的帳戶已徹底封鎖, 或未用有廣告帳戶的Facebook戶口登入)
  4. 按下"新手指南"或"立即開始"後,選擇"帳戶"
  5. 在辦公時間裡,下面有一個"與客服人員對談"按鈕,選擇後會打開Messenger,你可以一對一和Facebook客服對話 (如下圖)
  6. 注意,保持禮貌和客氣,無論結果如何

下一步

這一個教程,是不可能教會100%所有技術。

但我希望是一個好開始。

我每天收到很多問題,

有些朋友,每個月花數萬元做廣告,

但可惜是連文案都有基本問題。

為何不花一些時間,

認真學會這門技術呢?

下一章

瞭解"全方位Facebook廣告課程"