正確設定營銷目標

先在Facebook主頁的右上角，選擇"+"（建立），再選廣告。

如沒有這個按鈕，選一個"ＸＸ廣告"的按鈕。

如果你未有廣告帳戶，請立即建立一個。

步驟很簡單，如不懂的話，請看以下短片。

建立好廣告帳戶後，我們用電腦進入廣告管理員。

按右上角的"建立" (建立廣告)。*

* 如果你的按鈕和下面這個按鈕樣子不同，不用擔心，Facebook同時有數個不同版本的廣告管理員在運行。按鈕樣子不同，功能相若。

有某些版本的廣告管理員會請你選擇用"快速式建立"或"引導式建立"。

選"引導式建立"便可。

這時你會見到以下畫面：

注意：營銷目標／廣告目標／行銷目標是一樣的意思。

Facebook的譯名相當混亂，請自行留意。

先解釋一下什麼是營銷目標。

營銷目標＝你希望Facebook把廣告投放給什麼人看。

那Facebook有多少種"營銷目標"呢?

有11種。

你可能會問：不是設定受眾才是控制Facebook把廣告投放給特定的人群看嗎？

不完全是。

當你設定受眾 (在廣告組合Ad Set裡) 時, 你設定的是:

"你想Facebook投放廣告給哪些年齡，性別，興趣？"

而營銷目標是：

"在這些人裡面，再挑選特定行為的人來播放廣告。"

好複雜？

舉個例子吧：

假設我在廣告組合裡設定了受眾是：

"19-55歲／女性／喜歡烹飪和甜點／近來生日的人"

如果我把營銷目標設為"流量"，

即是讓Facebook把廣告投放給：

"19-55歲／女性／喜歡烹飪和甜點／近來生日的人" + "喜歡點按到網站的人"

但如我把營銷目標設為"接觸人數"，

就是讓Facebook把廣告投放給：

"19-55歲／女性／喜歡烹飪和甜點／近來生日的人" + "但請以最低成本接觸最多這類人" 和 "我不計較她們喜不喜歡看網站，也不計較她們會不會給Like"

以上幾句很重要。

Facebook營銷目標詳細分析

以下表格，說明每個Facebook營銷目標的特性。

對初學者來說，如果有網站的話，應選擇流量（Traffic）目標，將客戶帶到網站去。

如果沒有網站的話，則只能讓客戶以Messenger或Whatsapp來聯絡你，你可以用"發送訊息"（Messages）目標。

那如果想吸引留言呢？理論上最常用是互動（Engagement）目標，但一定要留意，在香港，此目標會非常吸引外傭姐姐。

如果你是賣實體產品，而你沒有網站，最好也不要用互動（Engagement）目標，而可以採用"發送訊息"目標，讓想聯絡你的人用Messenger聯絡你。想留言的人照樣留言。

那接觸人數（ Reach）目標是什麼時候用呢？

通常做Retargeting時會用。

或者，當你的目標受眾設定得非常狹窄時（例如只有數萬人），也會用接觸人數（ Reach）目標。

設定Campaign Budget Optimization (CBO)

由2020年開始，CBO會逐漸取代傳統用Ad Sets（廣告組合）來控制預算（Budget）。

簡單而言，假設你的宣傳活動下有2個廣告組合，而這兩個組合共用一個Budget。Facebook會運用它的AI，替你自動分配廣告金額在這兩個"廣告組合"裡。

即是說，Facebook不止根據廣告組合的過去表現而分配金額，而且還會預測各個廣告的表現，而自動分配資源。

​我建議打開。

但留意，有時Facebook會把所有廣告費都分配在單一個廣告組合裡，你可能有時要手動調整。

下一步

設定CBO不用頭痛，先打開試試。

Facebook廣告之路是跌跌踫踫走過來的，

​不用擔心。

最重要你要設定對的營銷目標，

其他設定就先隨便一些也可。​

​可以嗎？

​如果可以的話，

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