Facebook廣告教學
第一章
Facebook廣告注意事項

。3個廣告禁忌

關於這個Facebook廣告教學

我是盧Sir。

一直以來,我都想寫一個文字版的廣告教學。

Facebook廣告其實不算容易。

但這一代人做生意,除了網上生意或推廣外,選擇並不多。

數數手指,今年是我創業第18年。

剛出來做生意,開了個網站賣電子產品到美國,

在大陸由一個人開始到聘請了20多位同事,

雖然講不上有什麼成功,但總算是有利可圖。

賺了錢後,在香港經營餐飲,

這次卻輸得很不錯。

每個月交完租,出完糧後,

我。完。全。不。知。道。在。經。營。什。麼。

覺悟了,原來在香港做傳統生意不適合我。

後來才決定用Facebook知識,

幫企業推廣,做Digital Marketing Consultant,

到現在開辦Facebook廣告課程。

多年過去了。

我現在可以很負責任地說,

除非你很有門路,

否則在香港用傳統方法+傳統生意其實相當難做。

​***

從我的小小經驗裡面,

我相信,剩下有可為的大概只有網上生意或網上推廣的傳統生意。

而且現在的網上生意只是起點。

我用了Facebook廣告10多年。

最開始用Facebook廣告不是為了拓展生意,

而是用來試賣倉底貨,

卻不小心賺了一些錢。

這是我意想不到的。

有誰不適合看這個教程?

​以下的人不適合看這個教程:

  • 認為Facebook廣告是騙人的玩意
  • 認為自己沒能力去學Facebook廣告

我認為:

只有相信這件事行得通,

你才會去盡力去學。

不是學得成功才去相信

是相信了才會學得成功

"相信相信的力量"

Facebook廣告注意事項

好的,我們開始了。

本教程共有5個章節:

這一章先不教你做廣告。

只教有什麼不可以做。

做Facebook廣告3大禁忌

  1. 使用手機做廣告
  2. 使用加強推廣貼文按鈕 (Boost Post)
  3. 太沉迷設定廣告,卻忽略客人感受

禁忌一:使用手機做廣告

首先,你不應用手機去建立廣告。

但FYI,用手機來建立廣告,您可以使用流動版廣告管理員, 或下載廣告管理員App。

手機版
廣告管理員網址

廣告管理員App

當你使用手機版的廣告管理員,

或使用App來建立廣告時,

你會見到以下畫面,裡面列出所謂"營銷目標":

*不清楚什麼是營銷目標不要緊, 第三章會詳細介紹

廣告管理員App

手機版廣告管理員

當你仔細看一下上面兩張圖,你會發現"廣告管理員App"有7個"廣告目標"讓您選擇,而"手機版廣告管理員"只有5個廣告目標。

而電腦版的廣告管理員是有11個目標。

電腦版廣告管理員

少了"營銷目標",那問題在哪裡?

設定營銷目標是Facebook廣告裡最重要的一環,而Facebook為了遷就手機,而把部分營銷目標收起!

只有正確設定"營銷目標",Facebook才懂得把你的廣告播給合適的人看。

另外,在手機裡做廣告,當你進入廣告設定時,有部分功能亦出現問題。例如,潛在接觸人數顯示不正確,預覽廣告無法顯示等等。

我不排除該App會持續改善。但單是廣告目標比電腦版為少,已經是不應再使用。

請記住,你每個月可能在發費數萬元甚至更多的預算去做Facebook廣告,所以應該用最好的工具,我們從現在開始只會使用電腦版的"廣告管理員"。

禁忌二:使用加強推廣貼文按鈕 (Boost Post)

"加強推廣貼文"按鈕出現在你的粉絲專頁裡每一個Post下面。

很方便,也很具破壞性。

如果你的貼文本身是圖片式的貼文。即是說你建立貼文時,是貼上了一張圖片,及輸入了文案。Facebook會自動把你的廣告設定為"互動程度廣告"。

那什麼是"互動程度廣告"呢?

很簡單,我們都知道,Facebook很清楚每一個用戶都習慣,例如有些人喜歡購物,有些人喜歡到網站瀏覽,當然也有些人喜歡點Like。Facebook一一都清楚。

"互動程度廣告"就是,Facebook只會把你的廣告播放給喜歡點Like的人看。

即是說,你的廣告除了會得到Like之後,會一無所獲!

而且,還是有很多外傭姐姐來給你點Like,為什麼呢?

因為在Facebook的眼中,外傭姐姐很喜歡點Like,而因為你的廣告是"互動程度廣告",所以Facebook就專門播放給姐姐們看!

明白了吧?

禁忌三:

太沉迷設定廣告,卻忽略客人感受

我每天都收到很多不同類型嘅Facebook問題。

當中也有很多人跟我說:自己的Facebook的廣告效果未如理想。

很多人做廣告時, 喜歡介紹公司資料,或一次過介紹很多產品。

當我反問他們,如果你自己看到這則廣告,你會否按入去購買嗎?

很多時他們的反應都表現尷尬。

其實連你自己也不認同自己的廣告,卻要客人認同,那不是有一點強人所難嗎?

其實Facebook用戶,看每一個廣告,或看每一個直播,腦袋裏只能處理一樣資訊的。

所以廣告內容要高度Focus

而且我們每天看這麼多廣告, 你的廣告只有0.5秒去吸引目光, 難道你認為介紹你公司背景,可以吸引客戶的興趣嗎?

另外,要吸引客人,重點先不在設定廣告,而是人性。

很多人說,現在用Facebook讚好專頁廣告來增加粉絲,成本很高。

我有一個學生,她在香港經營網店,她的每個粉絲價錢只是港幣4元。( 在香港算是頗便宜)

我請她分享一下秘訣。

答案非常簡單, 就是每星期都提供一點小優惠和小知識給粉絲。 自自然然粉絲便累積起來。

所以說到底不是Facebook技術。

下一步

以上的三個要點,要記住不要做。

否則無論怎樣設定廣告,​都沒有效果。

下一章我們討論一下,

​賣高價位產品和低價位產品的不同之處。

下一章

第二章:
高價和低價Facebook廣告策略

。高價低價產品廣告策略
。銷售漏斗