30分鐘做好一個Landing Page

要宣傳產品服務最重要有地方給客人看到產品資料. 以前的公司大部分都有網站, 反而現在的公司多了一重考慮, 認為有Facebook 專頁發佈消息便已足夠但其實網站除了實際用途之外, 也代表了公司的身份, 正如你的名片一樣. 想像下你在社交場合, 沒有名片卻要人記下地電話一樣, 確是有點不妥的.

和大家比較一下以下三種形式:

製作Landing Page 的時間是最短的.

在這裏先定義一下, Landing Page是指一個單頁的網站, 只有單一目的, 而且網頁內沒有其他廣告去阻礙訪客完成此單一目的.

以前我們對網站的要求是實用美觀兼備. 現今我多加一個要求, 就是手機兼容 (Responsive Design/ RWD). 試想想用手機看貴公司網站還要縮小放大是非常不便的. 但大家可能已經提不起勁去重做網站, 不要緊, 我推介大家可以做一個Landing Page, 而且適合手機看.

當你使用Facebook去賣廣告的時候,  通常你都會有一頁網頁, 讓訪客按入去.

比較好的設計是讓訪客進入網頁之後有一個動作可以做. 如果你的網頁只不過是提供一個資訊, 其實對生意是沒有幫助的, 因為大部分人看完便離開 .

這些動作包括: 購物, 訪客輸入email, 電話等等, 方便你之後去聯絡他們.


開始使用Mailchimp建立Landing Page

今次向大家介紹一個很熱門的平台Mailchimp去製作Landing Page. Mailchimp是免費的, Mailchimp也有收費的計劃, 但是免費部分對於初用者來說也是足夠的. Mailchimp讓你輸入客戶的電郵, 然後替你群發電郵出去.

1. 首先登記一個Mailchimp的帳號, 成功登記後登入

2. 選擇上面選單的Audience, 因為是使用免費版的關係, 只可以有一個Audience List (受眾清單)

3. 選擇最右面的Create a landing page

4. 輸入Landing Page名稱繼續

5. 選擇範本Template, 我這裡選了"Lead Generation"

6. 因為真的是太簡單易用, 所以只需要像WORD一樣去修改文字等等便可. 比較值得留意的是, 你可以選擇要求用戶填寫什麼資料 (Email是必填的), 包括名字, 電話, 地址等等.

7. Landing Page不怕長, 不怕字多, 但文字一定要和你的產品和服務相關. 有心試用你們服務產品的人自然想看多些資料. 沒心的人見到太長不想看跑掉一點關係都沒有. 另外, 留意Landing Page不應有其他連結, 因為Landing Page只應有一個目的, 就是獲取對方的Email. 其他連結會影響對方注意力.

如果想知多一些寫文案要注要的技巧, 請參考以下文章:

 

8. 按"Save & Close".

 

9. 之後輸入Page Title 和URL.

10. 在URL裡輸入你想要的網址:

11. 把畫面拉到最底, 你會發現有以下的Tracking追蹤設置, 如果你已建立Facebook Pixel的話, 你可以在這裡安裝

如果你未有Facebook Pixel或不懂得建立的話, 可以參考這篇文章. 請留意, 這裡不一定要使用Facebook Pixel, 但我是十分建議使用的.


12. 因為要接受條款, 在按下Accept後, 選擇Facebook Pixel, 然後輸入你的Facebook Pixel.


13. 如果你安裝Pixel成功, 你會見到以下畫面.


14. 按下右上角Publish按鈕後, 就已經成功建立了一頁Landing Page, 而網址就會顯示出來.


15. 讓我們試一下成果.


16. 你可以在Audience裡找到客人輸入的電郵地址


17. 如果你已安裝Pixel, 你現已可使用該Pixel建立Custom Audience, 瞄準曾經到過你這頁Landing Page的再次播放廣告. 如果不懂得建立Custom Audience, 可以參考這篇文章.


總結

如果你沒有網站, 建議你最少有一頁Landing Page收集客人電子郵件地址. 如果你已有網站, 也建議你有一頁Landing Page.

因為Landing Page的作用和網站是不同的, 網站是提供資訊, 而Landing Page是有目的, 有方向性的.

打個比喻, 網站是自助餐, Landing Page是8道菜的晚餐. 網站是傢私店, Landing Page是Ikea. 網站看完就走, 而Landing Page是具有目有目的性的網站.

除了使用Mailchimp以外, 還可以使用Google Form去建立Landing page. 有興趣的朋友可看這個35分鐘影片 (廣東話).



下一步?

觀看14課「Facebook™廣告教學影片」(廣東話)

如果您是初學Facebook廣告, 這個14課的免費課程絶對是一個最好的開始.

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